Альтернативный маркетинг
На прошлой неделе съездил на конференцию по альтернативному маркетингу. Несмотря на несколько сумбурную организацию мероприятия, остался скорее доволен, чем нет. Было что послушать.
"Теледвашник" (Михаил Чернышев) рассказал в подробностях о кампании "Метеорит" в прошлом году. Однозначно - классно сработано, на конкретике показали профессионализм: все было продумано заранее и даже непредусмотренную ситауцию с приездом спецов из НАСА сумели повернуть на себя. Акция была под продвижение тарифного плана "Метеорит" от ТЕЛЕ2. Канва акции: в ночь с 24 на 25 октября нанятые люди вырыли яму и закамуфлировали ее под воронку от метеорита. Делается несколько звонков в спасательные службы. 26 октября СМИ не только Латвии, но и всего мира сообщают о падении метеорита. В Латвию приезжают специалисты из НАСА и тут же уезжают, с первого взгляда распознав фальсификацию. Пресс-служба ТЕЛЕ2 сообщает о том, что это был розыгрыш с целью привлечь внимание к Латвии. Одновременно ТЕЛЕ2 предлагает правительству компенсировать убытки (расходы на выезды пожарников и спасателей, на приезд спецов из НАСА и пр.). Таким образом нейтрализован негатив и закончена подготовка к рекламной кампании. Затраты: создание псевдоворонки, инициация сообщений, съемка - 7 500 евро, компенсация государству убытков - 6 500 евро. Итог: 950 публикаций, сотни тысяч просмотров ролика на Ютюбе, 14 000 иконок "Мне нравится метеорит" в Фейсбуке. Дальше - кампания в два этапа: видеотизер - ролики с командой спасателей, готовых спасать непонятно от чего (интрига), основной ролик - с продвигаемым брендом тарифного плана (разрядка). В общем - молодцы!
Изо всех докладов понравился тезис того же Чернышева "Партизан без калькулятора - плохой или мертвый партизан" (типа - партизанский маркетинг без просчета эффективности не катит). Не понравилось деление на вирусный и партизанский маркетинг по принципу: вирусный это за деньги, а партизанский - затак. Ерунда полная, по-моему.
Еще понравился доклад проф. Липсица из ВШЕ. Несмотря на "далекость" от жизни, по-моему очень правильно ухвачены тренды. Один из трендов в том, что экономика стремительно меняется и движется к модели "индустриального ремесленничества", когда большая часть продукции будет производиться не крупными компаниями, а индивидуалами или маленькими коллективами при помощи технологий, разрабатываемых и предоставляемых крупными фирмами. Есть о чем задуматься.